国产手机迎来存量市场争夺战 技术创新将成主要突破口
IDC数据显示，2017年第一季度，HOV（华为、OPPO、vivo）已经占据了国内市场出货量、市场份额的半壁江山。《中国经营报》记者获悉，一季度国内智能手机总出货量1.04亿部，其中华为2080万部、OPPO 1890万部、vivo 1460万部，三家厂商共计出货5430万部，占一季度总出货量的52.21%。从市场份额来看，三家厂商占比为20%、18.2%、14.1%，与去年同期相比增长幅度均非常可观。
线下品牌开始线上逆袭
依惯例来看，国内手机市场的线上电商与线下门店是两个不同的维度，二者所针对的市场及目标用户群各有不同。然而随着国内手机进入存量市场争夺战，在一众线上品牌忙于布局线下渠道的同时，传统线下厂商也开始在线上发力。
从京东“6·18”整体的品牌销售额排名来看，HOV三家均榜上有名，其中华为的排名还处于靠前的位置，虽然在绝对销售数量上比不上站在互联网手机神坛上的小米，但已经接近甚至是超过了大部分的线上品牌。
有业内人士向《中国经营报》记者表示，当下手机SOC（系统级芯片）虽然每年都会有新一代产品推出，但受制于工艺架构等影响，新型产品带来的用户体验提升并不会很明显。
目前市场上的主流手机已经处于性能过剩的状态，相比于一众互联网手机扎堆争抢有限的顶级SOC，需要大规模铺货的线下品牌往往会采用中端的SOC，在激烈的市场竞争下反而会夺取一定的先机；对于一批口碑较好的线下品牌而言，甚至还可以抓住互联网手机一“抢”就无货的痛点来实现线上的反扑。
在线下卖场的走访中，有消费者甚至向记者明言：“买手机就使用微信、拍照等日常功能，许多线上品牌要准时准点去网上‘抢’，还不一定能‘抢’到，不如在街边门店买一款适合自己的手机，售后方便。”
京东“6·18”公布的另一个数据也揭示出国内消费市场的一个主旋律：相比于价格，品质越来越成为消费者的追求。
登上“6·18”品牌销量总榜第一的小米，出货量以千元机为主。然而在整个“6·18”期间，2500元以下档位的手机增幅只有31%，2500至4000元档次的增幅则达到280%。这一数据也说明在存量市场时代，中高端手机未来将进一步蚕食千元机的市场，跳出了价格战的红海，国产厂商开始转向比拼品质这一更能体现差异化的方向。目前，国内主流品牌中仅有华为（部分型号）、OPPO、vivo、金立等厂商能够实现自研自产，其他大部分品牌都需要ODM代工。面对激烈的竞争，ODM厂商在抢单时压低价格已经成为竞争常态，在此情形下手机的质量问题往往就会因此而放大，这对于一系列依赖代工的品牌来说将是一个不小的挑战。
全面屏成国产手机下一风口
如果一定要给当下的主流手机打一个标签，那这个词肯定是“千机一面”。外观几乎为清一色的圆角矩形，搭配正面的“腰圆键”，遮去logo的大部分国产手机都会让消费者难以辨别。厂商们大费周折的“换色”“换壳”背后，正是要突出自身的与众不同。在指纹识别与双摄大范围普及后，能够在下一轮差异化体验中抢跑的厂商无疑会得到消费者更多的关注。
由于产品缺乏新意，今年一季度苹果在国内的市场份额进一步减少至9.2%。无论是去年的小米MIX还是今年的三星S8，其全面屏的设计均让广大消费者眼前一亮。前述业内人士也向《中国经营报》记者提及，今年下半年开始，全面屏将成为一系列国产手机逐鹿的又一目标。
作为全面屏技术的辅助科技，屏下指纹一直受到各界关注。早先曾有消息称三星将在NOTE8上采用这一时下最新的技术，不过由于技术问题，这一方案最终被三星所弃用。相关信息显示，三星采取的屏下指纹识别采用了光学指纹识别技术，因此手机必须要采用OLED屏幕，但提高指纹识别率则会造成屏幕发光的不均匀，从而影响消费者的体验。
不过在近日举办的2017 MWC展会上，vivo却率先抛出了自己的屏下指纹技术，引发业界关注。与一众手机厂商仅仅展示终端产品不同，6月28日的展会上，vivo发布了全新的隐形指纹技术，这也是终端厂首次对外展示隐形指纹的使用效果。
vivo工程师在接受《中国经营报》记者采访时表示，市场上提及屏下指纹，首先想到的都会是光学模块解锁，但vivo此次采用的是超神波指纹解决方案。“手指指纹有波峰波谷，解锁区域下方发射的超声波信号在波峰波谷间的反射是不同的，因此可以借此绘制出指纹实现解锁”，该工程师讲道：“由于超声波直接作用于指纹，因此与传统的电容式指纹识别不同，即便是沾水的手指，也可以在使用隐形指纹技术时轻松解锁，而且这一指纹技术也可以应用于金属后壳、手机边框，对手机整体的一体化设计非常有帮助。”
由于vivo隐形指纹技术无需额外开孔，因此可以轻松实现全面屏、一体机、整机防水等设计，对手机外观的创新也将具有极强的推动力。目前，该技术为vivo与高通联合研制，但对于具体的上市时间vivo则并没有提及。
vivo或成下一代差异化领跑者
2016年底，vivo一改“Hi-Fi&Smart”品牌定位，并启用全新品牌副标识“Camera&Music”，可以说，在这一轮存量市场的争夺战中，vivo已经将拍照与音乐作为自身品牌的主打技术。此次发布的全新拍照技术、Hi-Fi技术与隐形指纹技术 ，或许将使vivo成为下一代差异化的领跑者。
相比于OPPO高调的新品演唱会，vivo近期在娱乐版块却并无大动作，但这并不影响vivo一系列新技术的发布。在此次MWC展会上，vivo除了发布隐形指纹识别技术外，还带来了基于独立DSP芯片的“DSP拍照技术”与全新定制的DAC解码芯片和耳放技术。
伴随着智能手机的发展，MP3、随身听等音乐设备已渐渐退出历史舞台。在苹果取消3.5mm耳机孔后，一系列国产手机也跟风取消了3.5mm接孔。但作为手机Hi-Fi的开创者，vivo不仅没有跟风，还进一步发布了全新的Hi-Fi方案，再次就手机音乐音质进行升级。从细分的市场来看，目前搭载了Hi-Fi模块的vivo手机几乎成了音乐发烧友的唯一选择。
另外，vivo此次发布的全新DSP拍照技术也将为用户带来全新的拍照体验。据相关人员介绍，该技术主要应对复杂光线情况下的拍照情景，可以帮助消费者拍摄出高画质、曝光准确的照片，并将高亮区亮度平衡到正常亮度，使照片接近人眼看到的效果，拍摄速度也有大幅度提升。此外，在DSP芯片带来的高速处理优势下，该技术还可以让智能手机的夜间拍摄噪点大幅降低，保持更多细节，美颜等方面也更为出色。
2017已经过半，各大品牌纷纷推出组合拳，力争占领市场高地。
从手机外壳的工艺创新，到双摄像头的前后应用，再到手机外观的设计突破，手机行业正在从技术维度开启新一轮的红海战争。面对日趋激烈的行业竞争，想要突出重围，在手机行业中保持佳绩，对各大厂商而言变得愈发艰难。在这种环境下，新技术突破带来的差异化体验则是手机厂商提升自己品牌竞争力的不二选择。
而vivo总裁沈炜在2016年年会上谈到的一席话，用来形容当下的国内手机市场也是最贴切不过的了：尽管高速增长，但未来形势并不乐观，只有追求极致、持续创造惊喜，埋头种因，果自会水到渠成。